LONDRES, Royaume—Uni – À mesure que Miu Miu grandit en taille et en échelle, la nécessité de distinguer clairement la marque de Prada est devenue un sujet très discuté au siège de l’entreprise à Milan. Au cours des dernières saisons, il a été question — encore sans fondement — que le département de communication de Miu Miu et, surtout, son studio de design devaient déménager de Milan à Paris, où le label présente ses défilés.
Contrairement, par exemple, à Marc Jacobs et Marc by Marc, Alexander McQueen et McQ, ou Chloé et See by Chloé, il ne semble pas y avoir de différence évidente en termes de prix, de production créative ou de clientèle démographique entre Prada et Miu Miu.
Nous avons donc posé la question à Miuccia Prada elle-même: Quelle est la différence entre Prada et Miu Miu? Si, en effet, il y a des différences, pourquoi ne pas les articuler? Peut-être à travers un shooting de mode ou une déclaration?
Mme Prada a accepté et a publié la déclaration suivante:
« Concevoir pour moi est un processus très complexe. Il y a beaucoup d’idées que je veux exprimer en un seul objet, très souvent contradictoires. Le processus créatif de Miu Miu est complètement différent de celui de Prada. Miu Miu n’est pas aussi compliqué et bien que Prada. Plutôt que d’être jeune, Miu Miu est immédiate. Prada est très sophistiqué et considéré; Miu Miu est beaucoup plus naïf. La solution, lorsque je travaille sur Miu Miu, doit venir immédiatement, instinctivement, spontanément avec tout ce qui est disponible pour le moment. Si je pense trois fois, j’arrête. »
Une histoire de mode qui l’accompagne, photographiée par Willy Vanderperre et stylisée par le consultant Prada Olivier Rizzo en collaboration avec les deux marques, était une affaire de questions-réponses ; chaque double page montrant un look Prada opposé à un look Miu Miu dans un dialogue pictural.
Ce que montre le portfolio, c’est à quel point chaque marque fait référence à l’autre. Un look, un tissu ou un thème initialement conçu pour une collection Prada peut être ressuscité — mais, ce faisant, ainsi déformé ou réinventé – plusieurs saisons plus tard par Miu Miu. Ou vice versa. Ou pas du tout.
Cette déclaration et le portfolio complet paraissent tous deux dans le numéro Automne/Hiver 2014-2015 du magazine System, qui comprend également des interviews de Peter Philips, Cindy Sherman Serge Lutens, Alasdair McLellan, Pierre Cardin et Frank Gehry, ainsi qu’une couverture de quatre caissières Juergen et les bandes de couverture imprégnées de parfums.
